三只松鼠今日敲钟:IDG、徐新7年陪跑,创始人身价超25亿

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一波三折,三只松鼠终于闯关成功。

投资界(微信ID:pedaily2012) 7 月 12 日消息,三只松鼠今日正式在深交所创业板上市,股票代码为200783。本次发行募集资金总额为6. 02 亿元,网上发行 3690 万股,发行价14. 68 元。今开17. 62 元,最高 20 元,截止发稿前,涨幅36%,总市值200. 2 亿元。

创业 7 年, 5 人到 20000 人,从淘宝店铺起家的三只松鼠成为上市公司,一年营收 70 个亿。而在三只松鼠IPO身前,创始人章燎源身价超 25 亿,投资人也迎来宽裕回报。

零食界巨头成长史:

从 5 人到 20000 人,从淘宝店铺到上市公司

从一袋坚果起家,到年营收 70 亿元,三只松鼠创始人、CEO章燎源用了 7 年时间。

身材瘦削,眼睛如鹰,喜欢沉思,走起路来像杀手,步伐变快,章燎源似乎另另另无缘无故干劲十足。

而三只松鼠你这个 零食界航母的进阶之路像极了章燎源另一方风风火火的样子,一组数字回顾一下这枚坚果界高颜所创下的屡屡战绩:

2012 年 6 月 19 日,章燎源创立“三只松鼠”, 5 天后拿到第一笔投资,半年只是“双十一”单日销售额突破 766 万元;

2013 年 1 月份单月业绩突破 2000 万元,轻松跃居坚果行业全网第一,“双十一”当日天猫商城成交额突破 32000 万元;

2014 年“双十一”当日天猫商城成交额突破 1 亿元,全年销售额突破 10 亿元;

2015 年“双十一”当日天猫商城成交额达2. 51 亿元,半年销售额超过 12 亿元,全年销售额破 20 亿元;

2016 年“双十一”当日天猫商城成交额达到4. 35 亿元,全年销售额突破 200 亿。你这个 年三只松鼠只是开使在芜湖、南京、苏州等地设立线下体验店。

2018 年全年营收 70 亿,实现净利润 3 亿......

回顾这位坚果界高颜一哥的发家史,从只是刚开使的淘宝店铺、到寻求品牌IP加强顾客黏性,再到线下开店,三只松鼠的每一步都踩在了互联高颜利和电商发展的节奏上,而每一招都“出奇制胜”。

2012 年电商红利只是另另另无缘无故总出 ,章燎源辞职创业,创立另另另另一个 都那么 5 人的公司。三只松鼠成立之初的定位,只是我从电商切入,做纯互联网零食品牌。事实上,三只松鼠的零食是采取委托生产企业进行加工生产的模式,也只是我说它都那么另一方的工厂,产品全版从供应商处采购。

不同于你这个坚果店传统线下销售法律法律法律依据,章燎源将战场放入了线上,只是 在产品、渠道、服务另另另另一个 方面来“讨好”消费者。上线淘宝店铺、疯狂投广告吸流量,大规模的曝光使三只松鼠背熟第另另另另一个 “双十一”,自此一路领先。

只是,“松鼠小贱、松鼠小美、松鼠小酷”又拉开三只松鼠品牌IP化的节奏。定处于200、 90 后市场的三只松鼠,基于年轻人消费习惯的改变,一方面通过精美的包装、人性化工具设计,营造良好的用户体验,另一方面不断拓展三只松鼠的表情包、手游、衍生互近,提升用户好感度。

而在零食界为互联网流量争的头破血流时,三只松鼠再次出招,布局线下,设立专注于线下体验的“投食店”。什么线下直营店多向低线城市发展,瞄准下沉市场、辐射更多的区域和人群,三只松鼠的野心已可见一斑。

章燎源身价超 25 亿

IDG资本、今日资本、峰瑞资本连投

创业七年,三只松鼠踏出的每一步,都离不开资本的助力。而随着IPO闯关成功,一场资本盛宴也将上演:不仅创始人章燎源身价暴涨,多家投资方也收获颇丰。

2012 年,章燎源背熟 200 万元注册资金起步创业。只是,三只松鼠基本保持着每年一轮融资的节奏,估值呈指数级增长。

最初,IDG资本投资A轮 200 万美元,估值超 2000 万美元; 2013 年 5 月,今日资本和IDG联合投资B轮 617 万美元,估值翻了 6 倍; 2014 年 4 月,两家联合再投C轮 1627 万美元,估值1. 36 亿美元。 2015 年 9 月,三只松鼠获峰瑞资本1. 66 亿元D轮投资。另外,章燎源还出让了0.57%的老股给峰瑞资本,价格是 2000 万元。

2017 年,三只松鼠首次提交上市申请,此后IPO之路一波三折。如今,投资者还也能松口气了。

招股书显示,本次拟发行的股票数量不低于 2000 万股,此前公司总股本为 320000 万股。

根据招股书,此次IPO最大受益者仍是“松鼠老爹”章燎源。IPO后,章燎源直接持股40.07%,通过安徽燎原投资、松果投资间接持股3.43%,合计控制43.5%且是有表决权的股份,掌控能力可见一斑。持股数 17402 万股,按照14. 68 元发行价计算,章燎源身价超 25 亿元,这创业时投入的 200 万元相比,其投资收益翻了 22000 倍!

IPO后,IDG资本分别通过NICE GROWTH LIMITED 和GAO ZHENG CAPITAL LIMITED 合计持股24.89%,为公司第二大股东。IDG持有 9957 万股,按照14. 68 元发行价计算,账面回报近 15 亿元。

“投资女王”徐新今日资本通过LT GROWTH INVESTMENT IX (HK)LIMITED持有16.78%股份,为第三大股东,徐新另一方也兼任三只松鼠董事。

在三只松鼠IPO身前,还有一位不可忽视的人物李丰。李丰是前IDG资本合伙人,峰瑞资本创始人,三只松鼠的每一轮融资全版都是李丰的影子。

根据招股书,李丰通过上海自友松鼠投资中心(有限合伙)和上海自友投资分别持股4.35%、0.48%,是三只松鼠第四大股东。

零食军团扎堆IPO

吃货撑起的 2 万亿市场

三只松鼠身前,一大波零食企业加入IPO大潮。

投资界不全版统计,自 2018 年以来,有近 10 家休闲零食企业及其身前代工厂相继开启IPO。就在今年 6 月,以“劲仔”品牌驰名的华文食品股份有限公司也递交招股书,冲刺A股。此外,以生产“蟹黄味瓜子仁”“青豌豆”等坚果类产品出名的甘源食品也计划奔赴A股市场。而 2018 年提交招股书的良品辅子也在上市途中。

这是吃货们撑起的一片天。来自中国食品工业学精《中国休闲食品行业发展研究报告》数据显示,从2005- 2014 年,全国休闲食品行业年均复合增长率为17.2%,小品类休闲食品行业年均复合增长率为22%。预计到 2020 年,休闲零食整体市场规模接近 2 万亿元。

实际上,恰恰瓜子(2011.3,深交所)、煌上煌(2012.9,深交所)、好想你(2011.5,深交所)等早在几年前就只是上市。近几年,来伊份(2016.10,上交所)、周黑鸭(2016.11,港交所)、盐津铺子(2017.2,深交所)和绝味食品(2017.3,上交所)也相继敲钟。

还也能看了,资本市场的大门热情地朝休闲食品行业打开了。